2023開局，定制家居行業沒有迎來“春暖花開”？

近期，定制家居上市公司紛紛披露了2022年經營業績報表，從大的經營面上看，頭部企業依然高歌猛進，盡管2022年疫情肆虐，行業備受影響，但多個企業仍然取得了增長，正所謂，高手此時便“一見分曉”。

從目前已經披露的9家上市公司一季度業績情況來看，家居行業整體形勢不樂觀，有志邦、頂固、金牌營收及凈利潤取得了雙增長。

究其原因，可以從三個角度來分析：

首先，近兩年市場環境極具變化與挑戰，國內經濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力， 伴隨房地產市場的深度調整，行業面臨前所未有的沖擊。在這種嚴峻的市場環境下，定制家居行業競爭加劇，行業洗牌加速，不少定制企業摔了大跟頭，出現了巨額的壞賬，或者業績大幅度下跌，這種情況的出現一度影響了經營者和團隊心態。

其次，疫情三年，消費者、行業、終端等都發生了翻天覆地的變化，用戶行為、消費心態等用戶端的變化，倒逼家居企業做營銷變革，還是按照老套路出牌，以及部分沒有做好“搶單”準備的家居企業，一季度的變化，顯得有些措手不及。

新媒體變革、流量入口的變化、傳統渠道營銷打法的全面失靈，就像當年互聯網浪潮到來的時候，家居企業有點“來不及”。

另外，2022年11月份之后疫情放開，出現了大范圍“陽過”“陽康”的局面，終端一度是停擺的，這種局面直接影響到了接單、下單，定制家居行業從接單到下單，傳導到工廠端時，流程上是相對滯后的，這種情況在2023年一季度的業績數據上得到了驗證。

2023年的定制家居行業開局，沒有迎來家居人翹首以盼的“春暖花開”，反倒有點“倒春寒”。